Man muss wissen, was die Konkurrenz tut! Die Analyse des Wettbewerbs ist, sowohl im Online- als auch im Offline-Marketing, ein zentraler Bestandteil eines fundierten Konzepts \u2013 und so nat\u00fcrlich auch f\u00fcr den Bereich Suchmaschinenoptimierung. In unserem vorigen Blogartikel haben wir erkl\u00e4rt, wie man seine Wettbewerber ausfindig macht.<\/p>\n
Heute geht es darum, diese aktiv und sinnvoll in die eigene SEO-Strategie einzubinden. Wie das funktioniert, dazu im Folgenden mehr.<\/p>\n
Um sich im ersten Schritt einen \u00dcberblick \u00fcber die Websites der Konkurrenz zu verschaffen, eignet sich unser Backlinktest-Checker<\/a> hervorragend. Nach Eingabe der URL zeigt das Tool auf einen Blick, welche Seiten auf diese verlinken. Auch die Verteilung von DoFollow- und NoFollow-Links und die Qualit\u00e4t des Linkportfolios sind in diesem Zuge interessante Faktoren.<\/p>\n Anschlie\u00dfend lohnt sich ein Blick auf die \u201eSonstigen Fakten\u201c. Die Ergebnisse zeigen unter anderem den OVI Wert, Alexa Rank, Googles PR (der von Google \u00fcbrigens offiziell vor einiger Zeit abgeschafft wurde \u2013 mehr Infos gibt es hier<\/a>) sowie das Ver\u00f6ffentlichungsdatum der Website.<\/p>\n Doch wie geht man nun mit diesen Informationen um?<\/p>\n Die genannten Aspekte lassen erste Schl\u00fcsse bez\u00fcglich der Qualit\u00e4t und der Strategie des Backlinkaufbaus der Wettbewerber zu \u2013 das hei\u00dft: Von welchem Seiten erhalten die Wettbewerber Links? Wie viele Backlinks gibt es bereits? Hieraus kann man schlie\u00dfen, welches strategische Vorgehen der Wettbewerber verfolgt und findet m\u00f6glicherweise in diesem Zuge interessante Websites, die f\u00fcr den eigenen Linkaufbau von Interesse sein k\u00f6nnten.<\/p>\n Es lohnt sich, nicht nur die Seiten der Wettbewerber in unserem Backlink-Checker zu analysieren, sondern auch die eigene. Die Ergebnisse kann man \u00fcbersichtlich in einer Excel-Tabelle festhalten \u2013 so hat man auf den ersten Blick eine gute Vergleichsm\u00f6glichkeit bzw. kann markieren, an welchen Stellen der eigenen Seite eventuell noch \u201eNachholbedarf\u201c besteht, wo man besser aufgestellt ist, als die Konkurrenz und welche zus\u00e4tzlichen Ma\u00dfnahmen f\u00fcr die eigene Strategie von Interesse sein k\u00f6nnten. <\/p>\n Ist man gerade auf den Websites der Konkurrenz unterwegs, so sollte man die Gelegenheit nutzen, um sich diese mal etwas genauer anzusehen.<\/p>\n Ein erster wichtiger Anhaltspunkt ist der Website-Content der Wettbewerber. Gibt es einen Blog? Wenn ja: In welchen Abst\u00e4nden, zu welchen Themen werden hier Artikel ver\u00f6ffentlicht und wie lang sind diese? Gibt es Artikelserien oder wom\u00f6glich sogar Gastautoren, die hier regelm\u00e4\u00dfig t\u00e4tig sind? Sind die Artikel gut strukturiert, gibt es Bildmaterial, Infografiken und aussagekr\u00e4ftige Zwischen\u00fcberschriften? Auch in diesem Fall kann es sinnvoll sein, sich entsprechende Notizen zu machen \u2013 am sinnvollsten ist es, die vorher angelegte Excel-Tabelle um eine weitere Spalte zu erweitern. <\/p>\n Und auch den eigenen Content sollte man auf die genannten Kriterien \u00fcberpr\u00fcfen, um sich mit der Konkurrenz zu vergleichen.<\/p>\n Nat\u00fcrlich ist es auch erlaubt, sich Anregungen f\u00fcr eigene Inhalte zu holen – nur eines ist nicht gestattet: Duplicate Content. Bitte niemals Inhalte von Wettbewerbern einfach per \u201ccopy\u201d und \u201cpaste\u201d auf der eigenen Seite ver\u00f6ffentlichten. Damit verletzt man nicht nur das Urheberrecht, sondern verst\u00f6\u00dft auch gegen die Google-Richtlinien.<\/p>\n Auch die Aktivit\u00e4ten des Wettbewerbers in sozialen Netzwerken sind ein interessanter Aspekt, dem man Aufmerksamkeit schenken sollte. In welchen sozialen Netzwerken ist die Konkurrenz aktiv? Xing? Facebook? Google+? Instagram? Wie oft wird gepostet und welche Inhalte spielen dabei eine Rolle? Wie gro\u00df ist die Fangemeinde? Werden Beitr\u00e4ge h\u00e4ufig kommentiert und geliked? Ein weiterer wichtiger Anhaltspunkt im Rahmen der Wettbewerbsanalyse ist nat\u00fcrlich die Positionierung der Konkurrenz in den Google-Suchergebnissen. Testen Sie verschiedene Suchanfragen mit unterschiedlichen Keywords um herauszufinden, wie die Wettbewerber damit ranken. Gleichzeitig k\u00f6nnen Sie so herausfinden, wo die eigene Seite im Vergleich steht. Zudem l\u00e4sst sich so hervorragend herausfinden, ob der Wettbewerber Google-Werbeanzeigen schaltet und ob er sein Suchergebnis mit Rich Snippets<\/a>, also weiterf\u00fchrenden Informationen, wie zum Beispiel einer Sternebewertung oder \u00e4hnlichem, angereichert hat.<\/p>\n Eine (selbst)kritisch durchgef\u00fchrte Wettbewerbsanalyse ist eine gute Basis, um auch das eigene Konzept mal auf Herz und Nieren zu \u00fcberpr\u00fcfen und festzustellen, wo man im Vergleich zum Wettbewerber steht. Wer nun viele Unterschiede zu den Wettbewerbern feststellt und deshalb \u201ekalte F\u00fc\u00dfe\u201c bekommt, dem sei gesagt: Anders zu sein als der Wettbewerb, das kann auch immer auch ein Vorteil f\u00fcr die eigene Positionierung sein. <\/p>\n Es kommt lediglich darauf an, die eigene SEO-Strategie an den Google-Rankingfaktoren auszurichten, das hei\u00dft, die SEO-Grundlage durch eine sehr gute OnPage-Optimierung zu schaffen und dann, durch OffPage-Ma\u00dfnahmen, wie regelm\u00e4\u00dfig qualitativ hochwertigen Content zu ver\u00f6ffentlichen, den organischen Backlinkaufbau voranzutreiben etc., langfristig auf diese Grundlagen aufzubauen.<\/p>\n Mehr zum Thema \u201eGoogle-Rankingfaktoren\u201c erfahren Sie in unseren n\u00e4chsten Blogartikeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Man muss wissen, was die Konkurrenz tut! 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\nEin Blick in den Kommentarbereich lohnt sich in diesem Zuge ebenfalls um festzustellen, ob die Blogbeitr\u00e4ge von Usern h\u00e4ufig oder wenig kommentiert werden und wer die Zielgruppe des Blogs ist.<\/p>\nAktivit\u00e4t in sozialen Netzwerken<\/h2>\n
\nHier kann man gut erkennen, welche Zielgruppe der jeweilige Wettbewerber adressiert<\/p>\nDie Positionierung des Wettbewerbs<\/h2>\n
Fazit<\/h2>\n