Dass die Suchmaschinenoptimierung einer Website, eines Online-Shops oder eines Blogs eine langfristige Strategie erfordert und deren Umsetzung eine ebenso langfristig zu bew\u00e4ltigende Aufgabe ist, ist schon seit langem nichts mehr Neues. Schlie\u00dflich sorgen regelm\u00e4\u00dfige Google Algorithmus-\u00c4nderungen daf\u00fcr, dass man beim Thema \u201eSEO\u201c immer auf dem Laufenden bleiben muss.<\/p>\n
Aber auch ohne diese Updates fallen \u2013 zum Beispiel beim Backlinkaufbau und der regelm\u00e4\u00dfigen Kontrolle des Linkportfolios \u2013 wiederkehrende Aufgaben an, denen es sich zu widmen gilt. Eine weitere wichtige Aufgabe, die viele in diesem Zuge nicht \u201eauf dem Schirm haben\u201c, ist es, sich die Wettbewerber und deren Onlinemarketing-T\u00e4tigkeiten etwas n\u00e4her anzuschauen. Doch wie kann man \u00fcberhaupt herausfinden, wer die Wettbewerber sind?<\/p>\n
Im Marketing, unabh\u00e4ngig davon, ob dieses online oder offline stattfindet, ist die Analyse der Wettbewerber ein zentraler Bestandteil des Gesamtkonzepts. Genauso verh\u00e4lt es sich auch beim Thema \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c \u2013 erstens, weil man die T\u00e4tigkeiten des Wettbewerbs mit den eigenen Vergleichen und daraus entscheidende Schl\u00fcsse ziehen kann und zweitens, weil man als \u201eEinzelk\u00e4mpfer\u201c nicht vorankommt, was zum Beispiel den Linkaufbau oder das Verfassen von Gastartikeln angeht. Hier kann eine \u201eSymbiose\u201c mit Wettbewerbern durchaus sinnvoll sein. <\/p>\n
Wer sich nicht ganz im Klaren dar\u00fcber ist, wer seine Wettbewerber sind, der sollte dies unbedingt im ersten Schritt herausfinden \u2013 die erste Anlaufstelle kann das Internet sein. Hierf\u00fcr kann die allgemeine Google-Suche oder auch die gezielte Suche in Online-Branchenb\u00fcchern herangezogen werden. Da es heute kaum noch Unternehmen ohne Internetseite gibt, bietet sich diese nat\u00fcrlich hervorragend an, um weitere Informationen \u00fcber die Wettbewerber herauszufinden. Doch welche Informationen sind dabei \u00fcberhaupt relevant?<\/p>\n
Welches Unternehmen ein Wettbewerber ist, h\u00e4ngt nat\u00fcrlich auch davon ab, in welchem Umkreis man selbst mit seinem Unternehmen t\u00e4tig ist. Wenn man beispielsweise nur lokal agiert dann bietet es sich an, auch nur die Wettbewerber zu analysieren, die dasselbe Einzugsgebiet aufweisen \u2013 so zum Beispiel ein Fris\u00f6r, der in Karlsruhe agiert. F\u00fcr ihn sind die Wettbewerber, die in M\u00fcnchen t\u00e4tig sind, nicht von Interesse. Schlie\u00dflich suchen sich die Kunden zumeist einen Fris\u00f6r vor Ort.<\/p>\n
Anders kann es sich jeder bei einer international agierenden Fahrzeugbau-Firma verhalten. Hier sind alle Unternehmen Wettbewerber, die in diesem Bereich ebenfalls global unterwegs sind.<\/p>\n
Falls man mit seinem Unternehmen, zum Beispiel einer Marketing-Agentur, nur regional vertreten ist, k\u00f6nnen aber auch Agenturen aus dem ganzen Land Wettbewerber sein. Schlie\u00dflich ist das Erbringen dieser Dienstleistungen meist nicht an einem bestimmten Ort gebunden.<\/p>\n
Finden Sie also heraus, welche Unternehmen, in der Stadt oder in der Region in der Sie t\u00e4tig sind, gleiche oder \u00e4hnliche Produkte\/Dienstleistungen anbieten und damit vermutlich dieselbe Zielgruppe adressieren.<\/p>\n
Einen weiteren, wertvollen Hinweis liefern die Marketing-Ma\u00dfnahmen der Wettbewerber. Da Sie die Wettbewerber in Ihre SEO-Strategie integrieren wollen, ist es sinnvoll, im n\u00e4chsten Schritt deren Onlinemarketing-Ma\u00dfnahmen unter die Lupe zu nehmen. Das klassische Marketing, welches der Wettbewerber m\u00f6glicherweise nutzt, ist in diesem Fall nicht von Belang.<\/p>\n
Als erstes bietet sich ein Blick auf die Website der Wettbewerber an. Macht diese einen seri\u00f6sen Eindruck und sind die Inhalte aktuell? Ist die Seite f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimiert? Gibt es einen Blog? Welche Inhalte werden auf dem Blog vermittelt? Werden hier regelm\u00e4\u00dfig Artikel ver\u00f6ffentlicht? Welche L\u00e4nge haben die Blogartikel, vermitteln sie Mehrwert oder sind sie rein werbender Natur? Gibt es viele User-Kommentare zu den Artikeln? Werden diese vom Betreiber der Website (zeitnah) beantwortet? Gibt es Hinweise auf weitere genutzte Onlinemarketing-Instrumente, wie zum Beispiel die M\u00f6glichkeit, sich f\u00fcr einen E-Mail-Newsletter anzumelden? Ist die Verkn\u00fcpfung zu sozialen Kan\u00e4len vorhanden? Werden die sozialen Netzwerke regelm\u00e4\u00dfig mit mehrwerthaltigen Inhalten bespielt? Welche Inhalte sind das? Wie ist die Reaktion der User? Werden die Beitr\u00e4ge h\u00e4ufig kommentiert, geliked oder geteilt? Wie gro\u00df ist die Fangemeinde insgesamt?<\/p>\n
Diese Fragen helfen dabei, den Auftritt des Wettbewerbers im Internet zu analysieren und wichtige Schl\u00fcsse daraus zu ziehen. Welche Schl\u00fcsse das sein k\u00f6nnen, dazu mehr in unserem n\u00e4chsten Artikel.<\/p>\n
Im n\u00e4chsten Schritt widmen Sie sich der Positionierung der Wettbewerber in den Google-Suchergebnissen. Hier kann, mit etwas \u201eHerumprobieren\u201c getestet werden, bei welchem Keywords die Wettbewerber auf welchen Positionen ranken. Interessant ist auch, ob die Konkurrenz einen Google Maps-Eintrag besitzt und in den lokalen Suchmaschinen-Ergebnissen<\/a> vertreten ist. Tools, wie unser Backlinkchecker<\/a> sind ebenfalls hilfreich, um tiefergehende Einblicke zu gelangen.<\/p>\n Notieren Sie alle wichtigen Informationen bez\u00fcglich Ihrer Wettbewerber \u2013 vielleicht ben\u00f6tigen Sie diese zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt nochmal.<\/p>\n Eine Excel-Liste mit verschiedenen Spalten, zum Beispiel mit Informationen zum Portfolio des Wettbewerbers, seinem Firmensitz, den genutzten Onlinemarketing-Instrumenten und seiner Positionierung in den Suchmaschinen-Ergebnissen, kann dabei sehr hilfreich sein. N\u00fctzlich ist auch eine weitere Spalte, die man f\u00fcr das eigene Unternehmen ausf\u00fcllt. So kann man auf den ersten Blick sehen, wo man im direkten Vergleich mit den Wettbewerbern steht, wo es m\u00f6glicherweise Nachholbedarf gibt und was man besser macht, als die Konkurrenz. Zudem l\u00e4sst sich diese Liste gut erg\u00e4nzen, falls man bei sp\u00e4teren Recherchen an neue wichtige Informationen gelangt.<\/p>\n Genau wie im klassischen Marketing ist es – im Bereich Onlinemarketing und auch im Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung – wichtig, ein Gesamtkonzept zu haben. Dazu geh\u00f6rt im ersten Schritt die Analyse der Wettbewerber, denn hieraus kann man wichtige Schl\u00fcsse f\u00fcr das eigene SEO-Vorgehen ziehen. Welche Schl\u00fcsse das sind und wie man dann richtig handelt, dazu mehr in unserem n\u00e4chsten Artikel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dass die Suchmaschinenoptimierung einer Website, eines Online-Shops oder eines Blogs eine langfristige Strategie erfordert und deren Umsetzung eine ebenso langfristig zu bew\u00e4ltigende Aufgabe ist, ist … <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[200],"tags":[99,101,43,100],"class_list":["post-942","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo-tipps","tag-blog","tag-identifizieren","tag-seo","tag-wettbewerber"],"aioseo_notices":[],"views":4132,"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1Rh7p-fc","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/942","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=942"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/942\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=942"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=942"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=942"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Fazit<\/h2>\n