Userverhalten verstehen \u2013 Lokale Suchanfragen<\/h2>\n
Hinter lokalen Suchanfragen der User verbirgt sich eine bestimmte Erwartungshaltung, die es seitens des Unternehmens zu erf\u00fcllen gilt. Der Nutzer m\u00f6chte wissen, wie die Firma hei\u00dft und welche Dienstleistungen oder Angebote sie offeriert. Auch Adresse, \u00d6ffnungszeiten und Kontaktdaten erwarten Nutzer an dieser Stelle. Werden diese Erwartungen direkt und ohne langwierige Suche erf\u00fcllt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er Kontakt zu dem Unternehmen aufnimmt.<\/p>\n
Um das eigene Unternehmen lokal zu positionieren, gibt es einige \u201eGrundpfeiler\u201c des Local SEO, die beachtet werden sollten. Neben den klassischen SEO-Ma\u00dfnahmen, spielen hier lokale Rankingfaktoren – wie Local Citations und ein Google My Business Profil – eine wesentliche Rolle.<\/p>\n
Begriffserkl\u00e4rung \u201eLocal Citations\u201c<\/h2>\n
Der Begriff \u201eLocal Citations\u201c steht f\u00fcr Erw\u00e4hnungen einer Firma im Internet, bei denen die relevanten Daten des Unternehmens – wie Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Website \u2013 aufgef\u00fchrt sind. Hierbei kann es sich um lokale, orts\u00fcbergreifende oder branchenbezogene Online-Verzeichnisse, Websites, Blogs oder Foren handeln.<\/p>\n
Local Citations sind deshalb so wichtig, weil jede Nennung der Firma eine M\u00f6glichkeit zur Kontaktaufnahme f\u00fcr den User darstellt.
\nAber auch f\u00fcr Google haben Local Citations eine Bedeutung. Je mehr Querverweise in Form von Local Citations im Internet auftauchen, desto mehr besteht f\u00fcr Google die Gewissheit, dass es sich dabei um ein aktiv t\u00e4tiges Gesch\u00e4ft handelt. Google bewertet ein Unternehmen mit vielen Erw\u00e4hnungen besser \u2013 das Prinzip ist grunds\u00e4tzlich dasselbe wie beim Aufbau von Backlinks. Anders als beim Backlinkaufbau, ist beim Local SEO jedoch kein Link zur Firmenwebsite notwendig. Wichtig ist lediglich, dass die relevanten Unternehmensdaten auf verschiedenen Websites konsistent sind.<\/p>\n
\u00c4ndert sich der Firmensitz oder die Kontaktdaten, sind unbedingt auch alle Online-Verzeichnisse zu aktualisieren. Ist das nicht der Fall und kursieren verschiedene Firmendaten im Netz, ist Google irritiert und zeigt wom\u00f6glich auch noch falsche Daten an \u2013 fatal f\u00fcr Kunden, die ein echtes Interesse haben, aber das Unternehmen nicht kontaktieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Welche Verzeichnisse sind relevant?<\/h2>\n
Local Citations sollten keinesfalls wahllos get\u00e4tigt werden, denn: Nicht alle Verzeichnisse sind f\u00fcr ein Unternehmen gleich gut geeignet und bringen den gew\u00fcnschten Effekt.<\/p>\n
So bietet es sich beispielsweise f\u00fcr einen Zahnarzt an, in lokalen Verzeichnissen gelistet zu sein. Schlie\u00dflich sucht ein Patient meist nach einem Zahnarzt, der in seinem Wohnort liegt. Dagegen kann es f\u00fcr eine Lasertag-Arena sinnvoll sein, sowohl lokal als auch st\u00e4dte\u00fcbergreifend gefunden zu werden. Schlie\u00dflich gibt es Lasertag-Arenen nicht in jeder Stadt und Freunde des Trendsports sind vermutlich deshalb gewillt, eine l\u00e4ngere Anfahrt in Kauf zu nehmen.<\/p>\n
Die Beispiele zeigen vor allem eines: Als Unternehmen sollte man sich zuerst mit seiner Zielgruppe besch\u00e4ftigen und sich in deren Such-Verhaltensweisen im World Wide Web hinein versetzen. Erst dann kann eruiert werden, welche Verzeichnisse \u00fcberhaupt geeignet sind, um eine Eintragung vorzunehmen. Hierf\u00fcr bietet es sich an, die eigene Dienstleistung und den Standort, in verschiedenen Varianten, in die Google-Suche einzugeben. Auf diese Art und Weise erh\u00e4lt man bereits einen Anhaltspunkt, welche Verzeichnisse existieren und wie diese positioniert sind. Anschlie\u00dfend kann man abw\u00e4gen, ob sich ein Eintrag hier lohnen w\u00fcrde.<\/p>\n
Hier ein Beispiel: Sie betreiben eine Marketing-Agentur in Kaiserslautern. Bereits das erste Suchmaschinenergebnis bei Google unter dem Begriff \u201eMarketing Agentur Kaiserslautern\u201c ist ein Verzeichnis, in welches sich die Agenturen der Stadt eintragen k\u00f6nnen.<\/p>\n
![\"googlesearch1\"](\"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/googlesearch1.jpg\")
\nQuelle: Google, Suchanfrage \u201eMarketing Agentur Kaiserslautern\u201c<\/small><\/p>\n
Ein toller Service f\u00fcr potenzielle Kunden, die hier einen \u00dcberblick \u00fcber Agenturen, deren Portfolio und Kontaktdaten erhalten. Der Nutzer geht davon aus, dass hier tats\u00e4chlich alle in Kaiserslautern ans\u00e4ssigen Agenturen gelistet sind und geht nicht weiter auf die Suche. Schlie\u00dflich findet er auf einen Blick alle relevanten Informationen. Agenturen, die hier nicht gelistet sind, laufen Gefahr, von Interessenten \u00fcbersehen zu werden. Das Beispiel zeigt, wie wichtig Local Citations und die Wahl des jeweiligen Verzeichnisses ist. <\/p>\n
Ein weiteres n\u00fctzliches Instrument, um sich als Unternehmen lokal im Web zu positionieren, stammt von Google selbst.<\/p>\n
Local SEO: Google Business<\/h2>\n
Mit \u201eGoogle My Business\u201c werden alle unternehmensrelevanten Angaben in den Google-Diensten, wie zum Beispiel Google Maps, angezeigt und gleichzeitig eine Google+-Unternehmensseite generiert. <\/p>\n
Es ist wichtig, dass das Google+-Profil sorgf\u00e4ltig ausgef\u00fcllt und regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert wird \u2013 wie bei den Local Citations bereits erl\u00e4utert, geht es auch hier um die Konsistenz der Informationen. Zus\u00e4tzlich haben User die M\u00f6glichkeit, die Google+-Seite zur Kontaktaufnahme zu nutzen, Beitr\u00e4ge zu teilen und Bewertungen abzugeben. <\/p>\n
Weitere Local SEO-Rankingfaktoren<\/h2>\n
Eine aktuelle Studie des SEO-Experten David Mihm (Quelle: https:\/\/moz.com\/local-search-ranking-factors) hat ergeben, dass ein Eintrag bei Google My Business, die Anzahl und Qualit\u00e4t von Local Citations sowie eine OnPage-optimierte Website bereits mehr als die H\u00e4lfte der Local SEO-Rankingfaktoren ausmachen.<\/p>\n
Die andere H\u00e4lfte setzt sich unter anderem aus Signalen sozialer Netzwerke, der Anzahl an Google-Bewertungen und dem Verhalten der User (zum Beispiel die Durchklickrate oder das Einchecken an bestimmten \u00d6rtlichkeiten) zusammen. Weiterhin bilden alle klassischen SEO-Ma\u00dfnahmen, sowohl OnPage als auch OffPage, die wir in unseren vorigen Blogartikel thematisiert haben, die Basis f\u00fcr ein erfolgreiches Local SEO. <\/p>\n
Fazit<\/h2>\n
Wer als Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen auftaucht, erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, von potenziellen Interessenten gefunden und kontaktiert zu werden. Dennoch gibt es immer noch viele Unternehmen, die die \u201eMacht\u201c von Local SEO untersch\u00e4tzen und damit das vorhandene Potenzial nicht voll aussch\u00f6pfen. Dabei ist es, sofern die klassischen SEO-Ma\u00dfnahmen als Basis vorhanden sind, ohne gro\u00dfen Zeit- und Kostenaufwand m\u00f6glich, ein Google My Business Profil anzulegen und Local Citations herbeizuf\u00fchren \u2013 und wie die Studie von David Mihm zeigt, macht das bereits die sprichw\u00f6rtliche \u201ehalbe Miete\u201c aus. <\/p>\n
Fakt ist: Die Positionierung in den lokalen Suchergebnissen h\u00e4ngt nicht nur vom Wettbewerb, sondern insbesondere von dem eigenen Engagement ab. Wer hier SEO-technisch am Ball bleibt und sich lokal positioniert, profitiert von Google als Instrument zur Neukundengewinnung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eGoogle statt Gelbe Seiten\u201c, so k\u00f6nnte man das Verhalten der heutigen User-Generation zusammenfassen. Wer nach einem Anbieter oder Dienstleister vor Ort sucht, greift nicht zum … <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[200],"tags":[71,70,43],"class_list":["post-827","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo-tipps","tag-citations","tag-local","tag-seo"],"aioseo_notices":[],"views":15290,"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1Rh7p-dl","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=827"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/827\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}