Das Thema \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c ist sehr vielf\u00e4ltig und h\u00e4lt \u2013 dank h\u00e4ufiger Google-Algorithmus-Updates \u2013 Betreiber von Websites und Suchmaschinenoptimierer auf Trab. Wer mit seiner Seite gut ranken m\u00f6chte, der sollte dieses Thema keinesfalls vernachl\u00e4ssigen, sondern sich regelm\u00e4\u00dfig mit der Materie und den Ver\u00e4nderungen des Algorithmus auseinandersetzen.<\/p>\n
Die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung bildet die so genannte \u201eOnPage-Optimierung\u201c, das hei\u00dft, die Optimierung auf der Seite selbst. In der Realit\u00e4t ist es leider h\u00e4ufig so, dass dieser Aspekt von Webmastern und SEO-lern vernachl\u00e4ssigt wird. Damit eine Website bessere Chancen auf ein gutes Ranking hat, sollte aber unbedingt bereits an diesem Punkt angesetzt werden.<\/p>\n
Zur OnPage-Optimierung geh\u00f6rt die Verwendung von Meta-Tags und die Optimierung von Snippets, die Optimierung von Einzelseiten im sichtbaren Contentbereich, die interne Verlinkungsstrategie und -struktur sowie auch das Vermeiden von doppeltem Content (\u201eduplicate Content\u201c). Auch die Suche nach Optimierungsfehlern und deren Behebung geh\u00f6rt dazu.<\/p>\n
Im Folgenden setzen wir uns mit Thema \u201eMeta-Tags\u201c auseinander.<\/p>\n
Bevor wir explizit auf die OnPage-Optimierung und Meta-Tags eingehen, ist es wichtig, den Aufbau einer Website zu kennen \u2013 schlie\u00dflich muss man wissen, an welcher Stelle sich die Code-Elemente befinden, die optimiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Eine Website besteht aus dem so genannten \u201eHead\u201c und dem \u201eBody\u201c. Der Head beinhaltet Informationen, wie Befehle f\u00fcr Weiterleitungen, Meta-Informationen \u00fcber den Content, sprich Text, Bilder und Hyperlinks, die Sprache, die Codierung der Zeichen sowie das Stylesheet. Diese Informationen sind hier nur im Quelltext hinterlegt und f\u00fcr den Betrachter der Website nicht direkt sichtbar.<\/p>\n
Jede Information bez\u00fcglich des vorliegenden Web-Dokuments kann in Tags ausgedr\u00fcckt werden. Bei jedem Tag sind zwei Attribute hinterlegt: Das \u201ehttp-equiv-Attribut\u201c oder \u201ename\u201c und als zweites das \u201econtent-Attribut\u201c.<\/p>\n
Das Setzen von Attributen bzw. Meta-Tags wirkt sich positiv auf die Suchmaschinen aus, denn diese erkennen anhand dieser Informationen den Inhalt und k\u00f6nnen sich so orientieren.<\/p>\n
Eine besondere Aufmerksamkeit kommt dem Title-Tag zu. Dessen Optimierung stellt den ersten Schritt der OnPage-Ma\u00dfnahmen dar. <\/p>\n
Der Genauigkeit halber: Aus technischer Sicht ist der Title-Tag eigentlich kein Meta-Tag, sondern ein HTML-Element. Allerdings hat sich die Ausdrucksweise so eingeb\u00fcrgert, dass wir uns im Rahmen dieses Artikels auch dem Wording \u201eTitle-Tag\u201c anschlie\u00dfen. Beim Verfassen des Title-Tags gibt es entscheidende Kriterien, die ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. So muss sich der Title gleicherma\u00dfen kurz fassen, aber aussagekr\u00e4ftig sein. Er muss das wichtigste Keyword der jeweiligen Seite enthalten und sollte nicht mehr als 65-70 Zeichen umfassen, da sonst nicht der ganze Title auf der Ergebnisseite von Google angezeigt, sondern dieser unsch\u00f6n abgeschnitten wird, wie die folgende Abbildung zeigt. <\/p>\n Dar\u00fcber hinaus ist darauf zu achten, dass jede Unterseite einen eigenen einzigartigen Title besitzt. Die \u00dcberschrift dient nicht nur der Suchmaschinenoptimierung, sondern nat\u00fcrlich auch dazu, die Neugier des Users zu wecken. Unbedingt sollte deshalb eine reine Aneinanderreihung von Keywords vermieden werden. Das Meta-Description-Tag erm\u00f6glicht, im Rahmen von 156 Zeichen, eine Kurzbeschreibung des auf der Seite vorhandenen Inhalts. Diese Zusammenfassung wird unter dem Title-Tag, in den Suchergebnissen, angezeigt. Pr\u00e4gnant und aussagekr\u00e4ftig muss dieser Text sein, gleichzeitig die Neugier der User wecken und zum Klicken animieren. Gleichzeitig muss auch hier das wichtigste Keyword enthalten sein. An dieser Stelle gilt es sich ebenfalls genau an die Zeichenanzahl zu halten, da Google sonst nicht den gesamten Text anzeigt. Dar\u00fcber hinaus muss die Meta-Description, wie auch der Title, auf jeder Seite einzigartig sein.<\/p>\n Wird keine Meta-Description eingetragen, so verwendet Google automatisch eine eigene Beschreibung. Dazu verwendet die Suchmaschine Textabschnitte rund um das vom User eingegebene Keyword, da Google davon ausgeht, dass diese Textstellen f\u00fcr den Suchenden besonders relevant sind. Das ist nicht immer unbedingt von Vorteil \u2013 allerdings gibt es auch F\u00e4lle, wo das Fehlen der Meta-Description positiver Natur sein kann \u2013 beispielsweise, wenn die Seite f\u00fcr mehrere Keywords gut rankt und Long Tail Keywords verwendet werden. So kann es die Klickrate erh\u00f6hen, wenn Google automatisch, in Abh\u00e4ngigkeit des Suchbegriffs des Users, ein entsprechendes Snippet anzeigt.<\/p>\n Was viele nicht wissen: Google ber\u00fccksichtigt auch die Anzahl eingehender Links. Befindet sich eine Website auf Seite 1 im Suchmaschinen-Ranking aber erh\u00e4lt wenig Klicks \u2013 beispielsweise aufgrund eines nicht aussagekr\u00e4ftige Titles oder einem zu langen Meta-Description-Tag \u2013 w\u00fcrde das mittelfristig zu einer Verschlechterung des Rankings f\u00fchren.<\/p>\n Es ist wichtig, diese feinen Unterschiede zu kennen, um dann dementsprechend bewusst die Optimierung in die Hand zu nehmen.<\/p>\n Die OnPage-Optimierung stellt die Grundlage f\u00fcr alle weiteren SEO-Ma\u00dfnahmen dar. Fakt ist: Bereits hierdurch lassen sich erstaunliche Ergebnisse erzielen. Wer sich einmal in die Materie eingelesen hat und sich regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber Google-Algorithmus-Updates auf dem Laufenden h\u00e4lt, braucht weder ein Informatik-Studium noch eine Agentur, um die OnPage-Optimierung selbst durchzuf\u00fchren. <\/p>\n
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\nDer Title-Tag entspricht der Website-\u00dcberschrift. Die Verwendung des Title-Tags hat einen entscheidenden Einfluss auf das Ranking. Umgekehrt hat das Fehlen dieses Tags negative Auswirkungen auf das Ranking.<\/p>\n
\nEin weiteres wichtiges Element ist das Meta-Description Tag.<\/p>\nDas Meta-Description-Tag<\/h2>\n
Fazit<\/h2>\n