Immer mehr Unternehmen schreiben sich Content-Marketing auf die Fahne. Das erkl\u00e4rte Ziel: Den organischen Traffic auf der Website steigern und damit m\u00f6glichst viele User f\u00fcr die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen. Doch wie effektiv ist das Betreiben eines Blogs f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung? Eine Studie von Sistrix bringt Licht ins Dunkel. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse im Folgenden f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n
Wer die Suchmaschinenoptimierung seines Webauftritts in Angriff nimmt, dessen erkl\u00e4rtes Ziel sollte es sein, auf Seite 1 der Suchergebnisse zu landen. Websites, die auf den folgenden Suchergebnisseiten landen, b\u00fc\u00dfen bereits betr\u00e4chtlich an Traffic ein. Der Grund hierf\u00fcr ist denkbar simpel: User haben heutzutage schlicht und ergreifend keine Zeit, um lange nach dem zu suchen, was sie wissen wollen. Und so erlangen meist nur die Suchergebnisse auf Seite 1 die gew\u00fcnschte Aufmerksamkeit. In der Realit\u00e4t gestaltet es sich aber zumeist so, dass Blogartikel es selten auf Seite 1 der Suchergebnisliste schaffen \u2013 so die Erkenntnisse der Sistrix-Untersuchung. Blogs z\u00e4hlen damit zu den so genannten \u201eLow-Performance-Content-Formaten\u201c. Ein wichtiger Indikator im Zusammenhang mit dieser Aussage ist die so genannte \u201eRanking-Verteilung.\u201c <\/p>\n
Die Ranking-Verteilung zeigt anhand aller untersuchten Keywords an, wie sich die Rankings auf den einzelnen Suchergebnisseiten bei Google verteilen. Also: Zu wieviel Prozent der Keywords hat ein Webauftritt Rankings auf Suchergebnisseite 1, auf Seite 2, und so weiter. Herausgefunden wurde also, dass die meisten Blogs nicht auf Seite 1 der Suchergebnisliste zu finden sind, sondern deutlich weiter hinten. \u201eProminente\u201c Beispiele hierf\u00fcr sind die Blogs von Tchibo, Neckermann und Aldi-S\u00fcd.<\/p>\n
Um diese Frage zu beantworten, lohnt sich ein Blick \u201ehinter die Kulissen\u201c von Google bzw. auf die Rankingfaktoren. Es gibt einige wichtige SEO-Kriterien zur Bewertung von Inhalten. Dazu geh\u00f6ren unter anderem die Lebensdauer des Contents, die Durchf\u00fchrung von Aktualisierungen, der Umfang und die Dichte an relevanten Informationen in ihrer Breite und Tiefe (Mehrwert), die Qualit\u00e4t des Contents, seine Einzigartigkeit (Stichwort \u201eunique Content\u201c), die \u00dcbersichtlichkeit, die Befriedigung der Suchintention und das Vorhandensein von weiterf\u00fchrenden relevanten Links. Bei den Kriterien \u201eSuchintention\u201c, \u201eLebensdauer\u201c und Aktualisierung\u201c schw\u00e4cheln laut Sistrix die meisten Blogs.<\/p>\n
Damit die Suchintention eines Users vollst\u00e4ndig befriedigt wird reicht es nicht aus, in Blogartikeln auf Themen nur oberfl\u00e4chlich einzugehen. User erwarten eine ganzheitliche Darstellung eines Themas mit allen notwendigen Informationen. Eine solche ganzheitliche Betrachtung ist bei den meisten Blogartikeln aber nicht gegeben. Es handelt sich eher um nachrichtenartige News, die nur an der Oberfl\u00e4che eines Themas kratzen und f\u00fcr den Leser wesentliche Details auslassen.<\/p>\n
Stellen Sie sich vor: Jemand verfasst einen Blogbeitrag mit dem Titel: Das essen Kinder in den USA und in Spanien gerne zu Weihnachten! Nach welchen Begriffen m\u00fcssten User nun suchen, um auf diesen Beitrag zu sto\u00dfen? Essen, Kinder, USA, Spanien? Auch Google kann das nicht richtig einordnen. Der Beitrag eignet sich allenfalls zum Teilen in den sozialen Netzwerken, damit die eigene Fangemeinde hiervon profitiert. Organischer Traffic via Google-Suche wird sich mit ziemlicher Sicherheit hierdurch nicht einstellen. Und genau dieses traurige Schicksal teilen unz\u00e4hlige Blogartikel im Netz.<\/p>\n
Am Puls der Zeit zu sein und \u00fcber Neuerungen und Trends aus der Branche zu berichten, ist grunds\u00e4tzlich positiv und sorgt f\u00fcr entsprechenden Mehrwert. Insbesondere dann, wenn die Informationen in dieser Form woanders (noch) nicht zu finden sind. Aber genau hier liegt auch die Krux: Derartige Inhalte sind nur f\u00fcr einen kurzen Zeitraum relevant und veralten schnell. Der Mehrwert, der zuvor noch so deutlich war, geht im Zeitablauf verloren. Man denke da nur mal an Rabattaktionen oder Gewinnspiele \u2013 aber auch Jahrestrends. Inhalte, die nur f\u00fcr einen kurzen Zeitraum relevant sind, verschwinden schnell auf die hinteren Suchergebnisseiten.<\/p>\n
Das soll aber nicht hei\u00dfen, dass nicht auch solche Inhalte ver\u00f6ffentlicht werden k\u00f6nnen oder sollen. Die entsprechenden Konsequenzen, wie beschrieben, sollten aber in Erw\u00e4gung gezogen werden. Besser als vorher genau abw\u00e4gen, ob sich der zeitliche Aufwand zur Inhaltserstellung lohnt, wenn weder die User noch die Google-Suchergebnisse langfristig davon profitieren.<\/p>\n
Wird ein Blogbeitrag ver\u00f6ffentlicht, ist dieser zumeist durch ein Ver\u00f6ffentlichungsdatum gekennzeichnet \u2013 ebenso die Kommentare, die User darunter hinterlassen. Wer im Jahr 2018 nach dem Thema \u201eRankingfaktoren Suchmaschinenoptimierung\u201c sucht, wird keiner Seite Vertrauen schenken, die sich diesem Thema im Jahr 2011 mit einem Blogartikel verschrieben hat. Die User werden den Seitenaufruf schnellstm\u00f6glich abbrechen und sich im Netz nach einer aktuelleren Quelle umsehen. Aktualit\u00e4t ist also Trumpf, wenn man mit einem Blog erfolgreich sein will.<\/p>\n
In der Realit\u00e4t gestaltet es sich allerdings so, dass Blogbetreiber ihre Artikel nicht aktualisieren. Stattdessen werden immer weiter Artikel erstellt, die sich dem jeweiligen Thema neu widmen.
\nW\u00e4hrend die einen Beitr\u00e4ge veralten und an Mehrwert verlieren, entstehen immer mehr Inhalte auf dem Blog, die sich thematisch \u00e4hneln. Das erschwert Google, die relevanteste URL zu einem Schlagwort zu identifizieren, denn die Inhalte rivalisieren miteinander.<\/p>\n
Die Studie kam zu dem Schluss, dass Blogbeitr\u00e4ge aufgrund verschiedenster Faktoren im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung nicht effektiv sind. Insbesondere werden dabei die Kriterien \u201eSuchintention\u201c, \u201eLebensdauer\u201c und \u201eAktualisierungen\u201c genannt, die bei Blogbetreibern h\u00e4ufig ins Hintertreffen geraten. Fakt ist: Wer sein Ranking und den organischen Traffic pushen will, hat mit der Ver\u00f6ffentlichung regelm\u00e4\u00dfiger Blogartikel grunds\u00e4tzlich ein Ass im \u00c4rmel. <\/p>\n
Damit die Artikel jedoch nicht einfach in der Versenkung verschwinden und einen positiven Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung leisten, sollte man sich intensiv mit seiner Zielgruppe auseinandersetzen. Welche Interessen und Bed\u00fcrfnisse hat diese im Hinblick auf Content? Was sind echte \u201eContent-Evergreens\u201c, die langfristig aktuell und gleicherma\u00dfen interessant sind, weil sie entsprechenden Mehrwert erhalten? In jedem Fall eignen sich Blogartikel hervorragend als PR-Kanal und um Content f\u00fcr die sozialen Medien bereitzustellen. <\/p>\n
Fakt ist aber auch: Es gilt abzuw\u00e4gen, welche Content-Strategie zur eigenen Zielgruppe passt. Das kann ein Blog sein, muss aber nicht. Wir empfehlen eine zielgerichtete Analyse, um das zur Zielgruppe passende Content-Format zu finden. Konsequente Nutzerorientierung lautet das Stichwort. Ein allgemeing\u00fcltiges \u201eGeheimrezept\u201c zur Steigerung des organischen Traffics gibt es nicht!
\nWer es schafft, die genannten Aspekte zu ber\u00fccksichtigen, kann mit Content-Marketing langfristig von einer guten Ranking-Performance profitieren \u2013 und damit entsprechenden Traffic abgreifen und im besten Fall sogar die Ums\u00e4tze steigern. <\/p>\n
Immer mehr Unternehmen schreiben sich Content-Marketing auf die Fahne. Das erkl\u00e4rte Ziel: Den organischen Traffic auf der Website steigern und damit m\u00f6glichst viele User f\u00fcr … <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[200],"tags":[],"class_list":["post-1303","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo-tipps"],"aioseo_notices":[],"views":3864,"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1Rh7p-l1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1303","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1303"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1303\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1303"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}