Fangen wir heute mal ganz vorne an: Mit der Ver\u00e4nderung des Internets im 21. Jahrhundert, wurde die Geburtsstunde der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingeleitet. Denn wo es zuvor weitgehend um informative Recherchen zu verschiedenen Themen ging, wurde das Internet nun vermehrt zur Produktsuche und damit zu kommerziellen Zwecken genutzt.<\/p>\n
Dieses Ph\u00e4nomen wussten auch Marketing-Experten zu nutzen. Internetseiten wurden auf die Bed\u00fcrfnisse der verschiedenen User angepasst und die Inhalte der Seiten mit bestimmten Keywords versehen und optimiert, um so eine verst\u00e4rkte Pr\u00e4senz bei Suchmaschinen zu gew\u00e4hrleisten. Die Entwicklung blieb aber an dieser Stelle nicht stehen. St\u00e4ndig kam und kommt es zu neuen Google-Updates (beispielsweise Panda oder Pinguin), Wechsel im User-Verhalten und entsprechend ver\u00e4ndern sich auch die Anspr\u00fcche an das SEO.<\/p>\n
Anl\u00e4sslich der letzten Searchmetrics Summit, die am 11. November 2017 in Berlin stattfand, m\u00f6chten wir Ihnen heute die aktuellsten Trends vorstellen, die dort auf sich aufmerksam gemacht haben, denn: Auch wenn die Verbesserung von Inhalten und Rankings nach wie vor ein zentrales Thema ist, muss in der Zukunft ein starkes Augenmerk auf die Erzielung eines Mehrwerts f\u00fcr Kunden gelegt werden.<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal ist es wichtig zu verstehen, dass User in verschiedenen L\u00e4ndern unter Umst\u00e4nden ganz unterschiedlich mit dem Internet und damit den Suchmaschinen umgehen. Ein Beispiel hierf\u00fcr gibt unter anderem Volker Schmid, der CEO von Searchmetrics: Suchen zwei Personen, eine in den USA und eine in Deutschland, nach einem Akkuschrauber, so werden die Suchbegriffe kulturell bedingt anders ausfallen. W\u00e4hrend der Amerikaner nach dem \u201ebesten kabellosen Akkuschrauber\u201c sucht, tippt der Deutsche nur \u201ekabelloser Akkuschrauber\u201c ein. Der Amerikaner m\u00f6chte also schlicht den besten Deal finden, w\u00e4hrend der Deutsche zun\u00e4chst einen \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Ger\u00e4te bekommen m\u00f6chte (Quelle<\/a>, Stand Dezember 2017).\t<\/p>\n Diese kulturell bedingten Unterschiede m\u00fcssen also bei einer k\u00fcnftigen Optimierung unbedingt ber\u00fccksichtigt werden, um den Usern ein bestm\u00f6glich auf sie zugeschnittenes Ergebnis liefern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Aber nicht nur kulturelle Unterschiede spielen hierbei eine Rolle. Es ist von ebenso gro\u00dfer Bedeutung, die Bed\u00fcrfnisse und damit auch die Rankingfaktoren der unterschiedlichen Branchen zu ber\u00fccksichtigen. So ist es sicherlich selbstredend, dass die Rankingfaktoren in der Reiseindustrie deutlich von denen der Finanzdienstleister oder der Nachrichtenbranche abweichen. Und nur wer sich den Bed\u00fcrfnissen seiner Branche anpasst, wird k\u00fcnftig in der Lage sein, ganz vorne mitwirken zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Aufgrund der st\u00e4ndigen Weiterentwicklungen ist es besonders f\u00fcr SEO wichtig, anpassungsf\u00e4hig zu bleiben. Dar\u00fcber hinaus spielt aber auch die Geschwindigkeit dieser Anpassung eine bedeutende Rolle, denn nur wer die neusten Trends und Entwicklungen im Auge beh\u00e4lt und auf diese reagieren kann, wird auch weiterhin attraktiv f\u00fcr die Konsumenten bleiben.\t<\/p>\n So wird man zuk\u00fcnftig das Augenmerk nicht mehr nur auf den Content legen, sondern auch die Bed\u00fcrfnisse und das Verhalten der User noch st\u00e4rker miteinbeziehen m\u00fcssen. Es sollten entsprechend nicht nur Keywords verwendet werden, die dem Kunden einen \u201eEinstieg\u201c auf die jeweilige Seite liefern, sondern auch Ans\u00e4tze, die sein weiteres Verhalten auf der Seite positiv beeinflussen. Denn ein Kunde wird nicht zwangsl\u00e4ufig etwas kaufen, nur weil er (gezielt und oder unabsichtlich) auf einer Seite landet.<\/p>\n Man muss sich also einerseits fragen welche Bed\u00fcrfnisse ein Kunde hat und andererseits \u00fcberlegen, wie und in welche Richtung sich diese leiten lassen. <\/p>\n2. Anpassungsf\u00e4higkeit und Geschwindigkeit als zentraler Faktor im SEO<\/h2>\n