Sie kennen das sicherlich von Ihrem eigenen Suchverhalten: Wer vor Ort ein Unternehmen, ein Restaurant, ein Kino, einen Arzt oder eine andere Lokalit\u00e4t sucht, greift schon lange nicht mehr zu Branchenb\u00fcchern. Via Tablet, Smartphone oder PC wird stattdessen eruiert, ob sich die gew\u00fcnschte Einrichtung in der N\u00e4he befindet. Google wirft schlie\u00dflich die relevantesten Ergebnisse aus, in den lokalen Suchergebnissen sogar direkt mit einer Standortkarte, der Adresse und vielen weiteren n\u00fctzlichen Informationen, z.B. Bewertung durch andere Nutzer. Und so macht es f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe, die den lokalen Markt bedienen, durchaus Sinn, eine entsprechende lokale Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen. <\/p>\n
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\n<\/div>\nDie MOZ-Studie<\/h2>\n
Wie die aktuelle Studie von \u201eMOZ\u201c<\/a> nun herausgestellt hat, haben einige Rankingfaktoren im Local SEO an Bedeutung gewonnen. MOZ hat in diesem Zuge eine Rangfolge von 50 Faktoren aufgestellt, im Folgenden zeigen wir jedoch nur einige ausgew\u00e4hlte auf \u2013 alles andere w\u00fcrde an dieser Stelle den Rahmen sprengen.<\/p>\n Den Google MyBusiness-Signalen wird in den Studienergebnissen der gr\u00f6\u00dfte Stellenwert beigemessen: Als so genanntes \u201eLocal Pack\u201c, wird die Kombination von Unternehmensinformationen und der Google-Maps-Karte bezeichnet. Ein wichtiger Rankingfaktor war in der Vergangenheit vor allem die Adresse des jeweiligen Unternehmens. Das hat sich nun ge\u00e4ndert, denn jetzt r\u00fcckt der Standort des Users in den Fokus. Das ist durchaus sinnvoll, denn ein User, der im Stadtzentrum wohnt, m\u00f6chte nat\u00fcrlich die Restaurants und Bars in unmittelbarer N\u00e4he ausgegeben bekommen und nicht unbedingt die Lokalit\u00e4ten, die sich wesentlich weiter weg am Stadtrand befinden \u2013 nur weil sie grunds\u00e4tzlich in dem gleichen Ort angesiedelt sind. <\/p>\n Darauf folgen, als zweitwichtigster Rankingfaktor, die so genannten \u201eCitations\u201c, also die Eintragung einer Lokalit\u00e4t in relevante Online-Branchenverzeichnisse. Besonders wichtig ist, dass diese Informationen wie Adresse, Telefonnummer usw. in allen genutzten Verzeichnissen konsistent sind.<\/p>\n Als drittwichtigster Faktor werden die entsprechenden OnPage-Signale (= Signale, die sich auf der Website selbst bzw. im Code befinden) eingestuft, die sich auf die Relevanz auswirken \u2013 also ob und in wie weit ein Eintrag mit dem Gesuch des Users \u00fcbereinstimmt. Durch die Verwendung entsprechender Keywords in \u00dcberschriften, Content und dem Website-Code, l\u00e4sst sich diese Relevanz steigern. <\/p>\n Die H\u00e4ufigkeit solcher Eintragungen ist der viertwichtigste Rankingfaktor im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung, zusammen mit hochwertigen Links, beispielsweise solchen zur Website oder Landingpage. Dicht folgen die Anzahl User-Bewertungen und deren Qualit\u00e4t.<\/p>\n Verhaltensorientierte Signale sind ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Dazu z\u00e4hlt die \u201eClick-Through-Rate\u201c, also die Anzahl der Klicks auf die einzelnen lokalen Suchergebnisse, wie oft zum Beispiel die Anruf-Funktion bet\u00e4tigt wurde, wie h\u00e4ufig User an diesem Ort \u201eeingecheckt\u201c haben, und so weiter.
\nSocial Signals finden sich ebenfalls in der Liste der wichtigsten Faktoren – also die Aktivit\u00e4t in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Co. und die H\u00e4ufigkeit von Likes, Shares, und Kommentaren.<\/p>\nLokale Suchmaschinenoptimierung: Handlungsempfehlung<\/h2>\n