Es ist nichts Neues – Google \u201ebastelt\u201c regelm\u00e4\u00dfig an seinen Algorithmen mit dem erkl\u00e4rten Ziel, die Qualit\u00e4t der Suchergebnisse stetig zu verbessern. Damit stellt der Konzern Website-Betreiber vor immer neue Herausforderungen. <\/p>\n
Im September diesen Jahres war es wieder einmal soweit – Google hat die Katze oder vielmehr den Pinguin \u201eaus dem Sack\u201c gelassen und das Update \u201ePenguin 4.0\u201c weltweit ausgerollt. <\/p>\n
Wir zeigen, welche Ver\u00e4nderungen die Aktualisierung mit sich bringt und worauf sich Website-Inhaber nun einstellen m\u00fcssen.<\/p>\n
Wagen wir einen kurzen Blick in die Vergangenheit, um das Penguin-Update etwas besser verstehen zu k\u00f6nnen: Das erste Mal wurde der \u201ePinguin\u201c im April 2012 weltweit ausgerollt – mit dem Ziel, das Netz von Webspam zu befreien. Dazu z\u00e4hlen Techniken, die eingesetzt werden, um eine bessere Position in den Google Suchergebnissen einzunehmen \u2013 allerdings ohne R\u00fccksicht darauf, ob die auf diese Weise gepushten Seiten die Interessen und Bed\u00fcrfnisse der User erf\u00fcllen. Hierzu geh\u00f6ren zum Beispiel reine SEO-Texte ohne jeglichen Mehrwert (sog. \u201ekeyword stuffing\u201c) oder unerlaubte Linkbuilding-Techniken. Das Penguin-Update wird deshalb in der Szene auch als \u201eWebspam Update\u201c bezeichnet.<\/p>\n
Von diesem ersten Penguin-Algorithmus waren zu seiner Zeit rund 3% aller deutschen Websites betroffen, im englischsprachigen Raum waren es rund 3,1% aller Internetseiten und bei Websites in polnischer Sprache sogar insgesamt rund 5%, die unter der Aktualisierung \u201egelitten\u201c haben. Ge\u00e4u\u00dfert hat sich das, indem die betreffenden Seiten deutlich an Sichtbarkeit verloren oder sogar g\u00e4nzlich aus dem Index geflogen sind \u2013 schlie\u00dflich gab es gravierende Verst\u00f6\u00dfe<\/a> gegen die Google Webmaster-Richtlinien.<\/p>\n Im Laufe der Jahre hat Google immer wieder Ver\u00e4nderungen am Penguin-Algorithmus vorgenommen. Das urspr\u00fcngliche Ziel, gegen \u201e\u00fcberoptimierte\u201c Websites vorzugehen, ist dabei stets im Fokus geblieben.<\/p>\n Bisher war es so, dass der Penguin-Algorithmus Websites nach und nach auf die Anwendung der genannten unerlaubten Techniken \u201e\u00fcberpr\u00fcft\u201c hat. Wer diesbez\u00fcglich grundlegende \u00c4nderungen vorgenommen und zum Beispiel seinen Website-Content im Hinblick auf die Interessen und Bed\u00fcrfnisse der User \u00fcberarbeitet hat, bekam die positiven Auswirkungen erst sehr viel sp\u00e4ter zu sp\u00fcren. Das ist unter Penguin 4.0 nun anders, denn der Algorithmus arbeitet in Echtzeit und sobald der Google-Crawler die betreffende Seite besucht hat, werden die Effekte f\u00fcr den Inhaber der Website sp\u00fcrbar. <\/p>\n Neu ist auch, dass der \u201ePinguin\u201c in den Kernalgorithmus (\u201eCore-Algorithmus\u201c) von Google integriert wurde. Das bedeutet konkret: F\u00fchrt Google entsprechende Aktualisierungen durch, m\u00fcssen diese k\u00fcnftig nicht mehr kommuniziert werden. <\/p>\n Die Abstrafung einer gesamten Website war, bei Verst\u00f6\u00dfen auf einzelnen Unterseiten, in der Vergangenheit keine Seltenheit. Im Zuge von Penguin 4.0 hat Google angek\u00fcndigt, dass k\u00fcnftig nicht mehr die gesamte Domain unter einer Abstrafung leiden soll, sondern gezielt entsprechende Abstufungen vorgenommen werden. Zu diesem Zweck wurde der Algorithmus nun verst\u00e4rkt auf Spam-Signale \u201eangesetzt\u201c.<\/p>\n Verbesserungen im Ranking lassen sich nun besser auf bereits umgesetzte Ma\u00dfnahmen zur\u00fcckf\u00fchren. Sind aus Unwissenheit an einigen Stellen \u201eSEO-Fehler\u201c unterlaufen, so wird nicht mehr die ganze Domain abgestraft, sondern lediglich betreffende Unterseiten\/einzelne URLs. \u201eUnwissenheit sch\u00fctzt nicht vor Strafe\u201c \u2013 das gilt nat\u00fcrlich auch weiterhin. Aber diese Aspekte zu korrigieren und das Ranking der Seite wieder \u201eaufleben\u201c zu lassen, das wird in Zukunft schneller m\u00f6glich sein. <\/p>\n Da der \u201ePenguin\u201c nun in den Core-Algorithmus integriert wurde, wird es k\u00fcnftig sicherlich wieder wilde Spekulationen in der SEO-Szene geben, sobald Traffic- bzw. Rankingschwankungen wahrgenommen werden. Die Ursachenforschung wird Website-Betreibern damit erschwert. Die Integration in den Kernalgorithmus zeigt aber auch, dass Google auch weiterhin gezielt gegen Webspam vorgehen wird. <\/p>\n Ja, die gibt es: Website-Betreiber sollten noch mehr als bisher auf hochwertigen Content achten, der den Interessen und Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe entspricht und auf organisches Link-Wachstum setzen. Aber auch die anderen wichtigen Google-Rankingfaktoren erfordern nat\u00fcrlich weiterhin entsprechende Beachtung bzw. Umsetzung. <\/p>\nPenguin 4.0 \u2013 Das ist neu<\/h2>\n
Chancen und Herausforderungen von Penguin 4.0<\/h2>\n
Gibt es eine Handlungsempfehlung?<\/h2>\n