Den Usern noch relevantere Suchergebnisse ausliefern \u2013 das ist das erkl\u00e4rte Ziel von Google. Zu diesem Zweck schraubt der Konzern t\u00e4glich an seinem Algorithmus. Diese t\u00e4glichen, kleinen Anpassungen haben keine gro\u00dfen Auswirkungen. Doch von Zeit zu Zeit rollt Google \u201egro\u00dfe Updates\u201c aus \u2013 man denke nur an \u201ePenguin\u201c, \u201eHummingbird\u201c und Co. Diese Updates haben eines gemeinsam: Man wei\u00df, wie sie sich auswirken und kann dementsprechend handeln. Ganz im Gegensatz zu so genannten \u201ePhantom\u201c-Updates, mit denen Google regelm\u00e4\u00dfig von sich reden macht \u2013 so auch k\u00fcrzlich wieder.<\/p>\n
Wir zeigen, was dahintersteckt und wie Website-Betreiber nun agieren sollten.<\/p>\n
Die gro\u00dfen Aktualisierungen am Algorithmus, die Google \u00f6ffentlich bekanntgibt, werden auch unter SEO-lern gemeinhin als \u201eGoogle Zoo\u201c bezeichnet, da die Updates nach Tieren benannt sind.<\/p>\n
So sorgt zum Beispiel das Panda-Update f\u00fcr qualitativ hochwertige Texte, \u201ePenguin\u201c sortiert SEO-Texte aus, der Mobile-Friendly-Algorithmus<\/a> bewertet die mobile Optimierung von Websites und so weiter. Diese gro\u00dfen Aktualisierungen ziehen gravierende Ver\u00e4nderungen nach sich, die Website-Betreiber h\u00e4ufig erstmal vor Herausforderungen stellen. Doch Google gibt gl\u00fccklicherweise auch entsprechende Handlungsempfehlungen heraus, sodass man zumindest einen groben Leitfaden vorliegen hat, was in solch einem Fall zu tun ist.<\/p>\n Etwas anders verh\u00e4lt es sich bei so genannten \u201ePhantom-Updates\u201c, die Google ebenfalls von Zeit zu Zeit ausrollt: Google gibt keinerlei Aufschluss \u00fcber die Auswirkungen und so sehen sich Betreiber eines Webauftritts h\u00e4ufig mit kursierenden Ger\u00fcchten und Spekulationen konfrontiert.<\/p>\n Nachdem \u201ePhantom 2<\/a>\u201c bereits etwa anderthalb Jahre und \u201ePhantom 3\u201c weniger als ein Jahr zur\u00fcckliegt, machte Google nun k\u00fcrzlich durch \u201ePhantom 4\u201c von sich reden.<\/p>\n Einige US-amerikanische Blogger haben bereits im Juni diesen Jahres \u00fcber starke Traffic-Abf\u00e4lle auf ihren Plattformen berichtet \u2013 das heizte die Spekulationen \u00fcber ein m\u00f6gliches Phantom-Update an. Mit einiger Verz\u00f6gerung sind diese Traffic-Einbr\u00fcche auch Ende Juni bzw. Anfang Juli 2016 in Deutschland angekommen. Diese zeitliche Verz\u00f6gerung war schon in der Vergangenheit des \u00d6fteren ein Hinweis darauf, dass Google ein Phantom-Update ausgerollt hat.<\/p>\n Nun stellt sich nat\u00fcrlich die spannende Frage, welche Websites besonders von der Google-Algorithmus-Ver\u00e4nderungen betroffen sind. <\/p>\n Und eines schon mal vorweg: Es sind vornehmlich die Webauftritte, die bereits unter Phantom 2 \u201egelitten\u201c haben, so die Ergebnisse von \u201eSearchmetrics<\/a>\u201c.<\/p>\n Portale, wie billiger.de, onmeda.de z\u00e4hlen zu den \u201eVerlierern\u201c. Aber auch focus.de und schlafwelt.de reihen sich nun hier ein, obwohl sie unter \u201ePhantom 2\u201c noch zu den Gewinnern z\u00e4hlten.<\/p>\n Doch warum ist ein etabliertes Portal, wie focus.de, betroffen? Doch wo viel Schatten, gibt es nat\u00fcrlich auch Licht \u2013 und so sind da auch einige Gewinner, die aus \u201ePhantom 4\u201c hervorgehen. <\/p>\n Dazu geh\u00f6ren zahlreiche Portale, wie das beliebte Online-Reiseb\u00fcro Expedia.de, billig-flieger-vergleich.de, 12Gebrauchtwagen.de und einige mehr. All diese Portale zeichnen sich durch hochwertigen Content auf der Website aus und die Inhalte entsprechen der Intention der Nutzer, die auf diese Seite navigieren. Demzufolge ist die Verweildauer hoch und das wirkt sich nat\u00fcrlich auch positiv auf die Absprungrate aus. Die Kennzahlen \u201eVerweildauer\u201c und \u201eAbsprungrate\u201c sind f\u00fcr Google – und nat\u00fcrlich auch f\u00fcr Betreiber eines Webauftritts – wichtige Indikatoren f\u00fcr die Qualit\u00e4t einer Website.<\/p>\n Jetzt stellt sich nat\u00fcrlich die spannende Frage: Was sollten Betreiber eines Webauftritts im Zuge des \u201ePhantom 4\u201c nun beachten?<\/p>\n Das \u201eSchreckgespenst\u201c von Google sorgt in der SEO-Szene mal wieder f\u00fcr \u201ehei\u00dfe\u201c Diskussionen<\/a> und wirft nat\u00fcrlich auch die Frage auf, wie sich Website-Betreiber nun am besten verhalten sollten.<\/p>\n Fakt ist: Qualitativ hochwertige Inhalte, welche die Interessen und Bed\u00fcrfnisse der Nutzer befriedigen, stehen mehr denn je im Vordergrund. Der Content sollte thematisch mit der jeweiligen Website in Verbindung stehen und auf dieser leicht aufzufinden sein. Google wertet verst\u00e4rkt User-Signale, wie Verweildauer und Absprungrate, aus um genau diese Aspekte beurteilen zu k\u00f6nnen. Wer sich an die Kriterien h\u00e4lt und die Nutzer zufriedenstellt, wird langfristig von mehr Traffic profitieren. <\/p>\nGoogle Phantom 4: Die Auswirkungen<\/h2>\n
\nBei focus.de tauchen h\u00e4ufig fremde Markennamen und Begrifflichkeiten auf \u2013 man k\u00f6nnte es als \u201eSchm\u00fccken mit fremden Federn\u201c bezeichnen. Das stellt sich insofern problematisch dar, als dass die Nutzerintention und damit der Qualit\u00e4tsfaktor f\u00fcr Google nicht gen\u00fcgend ber\u00fccksichtigt werden. Genau diese beiden Aspekte haben aber bereits Anfang des Jahres, mit Updates des Google Core-Algorithmus, wesentlich an Bedeutung gewonnen.<\/p>\nFazit: Handlungsempfehlungen<\/h2>\n