{"id":1090,"date":"2016-08-14T15:21:04","date_gmt":"2016-08-14T15:21:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/?p=1090"},"modified":"2022-05-07T07:45:22","modified_gmt":"2022-05-07T07:45:22","slug":"luft-nach-oben-seo-potenzial-deutscher-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.backlinktest.com\/blog\/luft-nach-oben-seo-potenzial-deutscher-unternehmen\/","title":{"rendered":"Luft nach oben: SEO-Potenzial deutscher Unternehmen"},"content":{"rendered":"

Die meisten Unternehmen \u2013 ob klein, mittelst\u00e4ndisch oder gro\u00df \u2013 setzen mittlerweile auf die Instrumente des Online-Marketings. Doch wie die aktuelle mIndex Studie 20161<\/sup> aufzeigt, besteht immer noch \u201eLuft nach oben\u201c, insbesondere was das Ausnutzen der Potenziale im Hinblick auf das Thema \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c (SEO) angeht.<\/p>\n

Wir haben uns die Ergebnisse der Studie einmal n\u00e4her angesehen und die wichtigsten Fakten im Folgenden f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n

Rahmenbedingungen der mIndex-Studie<\/h2>\n

Die mIndex-Studie wurde im ersten Quartal 2016 von der K\u00f6lner Agentur \u201eMindshape GmbH\u201c durchgef\u00fchrt \u2013 mit dem Ziel, im Vergleich zu den Studienergebnissen im Vorjahr, das SEO-Optimierungspotenzial von deutschen Unternehmenswebsites aufzuzeigen.<\/p>\n

Untersucht wurden die Internetauftritte von 3.513 Unternehmen verschiedener Branchen, ans\u00e4ssig in allen deutschen Bundesl\u00e4ndern. Die insgesamt 34 Faktoren, die dabei unter die Lupe genommen wurden, stammten aus den Teilbereichen \u201eSocial Media\u201c, \u201eOffPage-Optimierung\u201c, \u201eContent\u201c, \u201eVerwendete Technik\u201c und \u201eCrawlability\u201c (= Wie einfach oder schwer f\u00e4llt es dem Crawler einer Suchmaschine, die Website-Inhalte zu erfassen.).<\/p>\n

Anhand eines von der Agentur eigens entwickelten Index, dem so genannten \u201emIndex\u201c, wird der SEO-Optimierungsgrad der Websites wiedergegeben \u2013 auf diese Weise wird f\u00fcr die Vergleichbarkeit von Internetauftritten und Branchen gesorgt. Au\u00dferdem k\u00f6nnen so die Studien-Ergebnisse mit dem Ist-Zustand aus dem Jahr 2015 verglichen werden.<\/p>\n

Der \u201emIndex\u201c liegt immer zwischen 0 (keine Punkte) und 1 (volle Punktzahl der Domain).<\/p>\n

Die Ergebnisse der Studie richten sich an Marketingverantwortliche in Unternehmen, aber auch an Agenturen, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sowie Entscheidungstr\u00e4ger in deutschen Unternehmen und dienen als eine Art \u201eLeitfaden\u201c bzw. als \u201eFingerzeig\u201c, wo Unternehmen in Zukunft ansetzen sollten.<\/p>\n

Zusammenfassung der Studien-Ergebnisse<\/h2>\n

Aufgeschl\u00fcsselt nach Branchen l\u00e4sst sich feststellen, dass die Dienstleistungsbranche in diesem Jahr am besten abgeschnitten hat \u2013 mit einem durchschnittlichen mIndex von 0,42. Das Baugewerbe schneidet, mit durchschnittlich 0,36, am schlechtesten ab. Die gr\u00f6\u00dfte Verbesserung wurde in der Umwelt- und Energiebranche erzielt, hier stieg der mIndex innerhalb eines Jahres von 0,35 auf 0,41 an.<\/p>\n

Auff\u00e4llig ist, dass seit der letzten Studie das Bewusstsein f\u00fcr Responsive-Websites<\/a> (= Optimierung von Websites, sodass sie sich automatisch allen Bildschirmgr\u00f6\u00dfen anpassen) bei Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen und Branchen gestiegen ist. Rund 27% aller untersuchten Websites waren responsive \u2013 im Vergleich zum Vorjahr (15%) konnte sich hier also ein deutlicher Zuwachs verzeichnen lassen. Dass die mobile Optimierung seit einiger Zeit als wichtiger Google-Rankingfaktor z\u00e4hlt, scheint also mittlerweile in den Unternehmen angekommen zu sein.<\/p>\n

\u201eContent is King\u201c, hei\u00dft es so sch\u00f6n. Dass hochwertige und einzigartige Inhalte ein wichtiger Google-Rankingfaktor sind, d\u00fcrfte mittlerweile hinl\u00e4nglich bekannt sein \u2013 zumindest jedem, der sich auch nur ansatzweise mal mit dem Thema \u201eOnlinemarketing\u201c besch\u00e4ftigt hat. Mehrwerthaltige Inhalte lassen sich meist nicht mit rund 200 W\u00f6rtern pro Artikel abspeisen. Die mIndex-Studie hat jedoch herausgestellt, dass die durchschnittliche Wortzahl auf den untersuchten Websites bei rund 223 W\u00f6rtern liegt (Vergleich Vorjahr: 218 W\u00f6rter) \u2013 und das ist f\u00fcr die Bereitstellung hochwertiger Inhalte eindeutig zu wenig.<\/p>\n

HTML5, die f\u00fcnfte Version der Hypertext Markup Language, stellt den aktuellen HTML-Standard dar. Mit HTML5-Elementen (\u201eModernen Browserelementen\u201c) gibt man Suchmaschinen den Hinweis, dass auf der Website Footer, Header etc. vorhanden sind. <\/p>\n

Rund 30% aller untersuchten Websites verwenden im Jahr solche semantischen Web-Elemente, im Vorjahr lag der Wert noch bei 16% – auch hier wird also ein deutlicher Anstieg sichtbar.<\/p>\n

Social Signals (z.B. Likes, Shares, etc. in sozialen Netzwerken) stellen einen weiteren Aspekt der Suchmaschinenoptimierung dar, der aufgrund seiner stetig wachsenden Bedeutung nicht vernachl\u00e4ssigt werden sollte. Die aktuellen Studien-Ergebnisse zeigen, dass aktuell 36% aller untersuchten Unternehmenswebsites von ihrer Startseite auf ihre Social Media Profile verlinken (Vergleich Vorjahr: 31%)<\/p>\n

Rund 58% aller betrachteten Websites verf\u00fcgen im Jahr 2016 \u00fcber robots.txt-Dateien, im vergangenen Jahr waren es noch 55%. Das zeigt, dass auch das Bewusstsein in diesem Bereich steigt \u2013 aber auch, dass 42% aller Unternehmenswebsites dieses Instrument gar nicht f\u00fcr sich nutzen und damit die \u201eCrawlability\u201c vernachl\u00e4ssigen. Die Erfassung von Website-Inhalten durch Suchmaschinen-Crawler wird somit erschwert.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Alle untersuchten Teilbereiche zeigen, gegen\u00fcber dem Vorjahr, eine positive Entwicklung. Am schw\u00e4chsten abgeschnitten hat jedoch der Teilbereich \u201eOffPage-Optimierung\u201c (z.B. die Crawlability) \u2013 ein Thema, das sich viele Unternehmen vermutlich noch scheuen anzugehen, sei es, aufgrund fehlenden Knowhows oder zeitlicher und\/oder personeller Ressourcen.<\/p>\n

Die Studienergebnisse verdeutlichen zwar, dass das Bewusstsein der Unternehmen f\u00fcr Onlinemarketing- und SEO-Ma\u00dfnahmen tendenziell immer weiter ansteigt, dennoch besteht weiterhin \u201eLuft nach oben\u201c, um das Potenzial in der Zukunft voll aussch\u00f6pfen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

1<\/sup> Die gesamten Studien-Ergebnisse k\u00f6nnen Sie hier<\/a> einsehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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