Das Aufkommen des Internets und des Web 2.0 hat nicht nur den privaten, sondern auch den beruflichen Alltag entscheidend ver\u00e4ndert. W\u00e4hrend man fr\u00fcher – als Privatperson oder auch als Journalist – Telefon, Zeitung, Katalog & Co. zu Recherchezwecken genutzt hat, ist heute das Internet hierf\u00fcr zu einem beliebten Instrument geworden.<\/p>\n
Die Universit\u00e4t der Bundeswehr M\u00fcnchen hat das \u201ePh\u00e4nomen\u201c, dass Journalisten vermehrt die Online-Kan\u00e4le zur Recherche nutzen, einmal genauer unter die Lupe genommen. Diese wichtigsten Studien-Ergebnisse haben wir im Folgenden f\u00fcr Sie zusammengefasst. <\/p>\n
Deutschlandweit wurden 20.000 Journalisten zu ihrem Online-Nutzungsverhalten befragt. Die Ergebnisse der Studie belegen, dass j\u00fcngere Journalisten h\u00e4ufiger zu Recherchezwecken auf die Suchmaschine \u201eGoogle\u201c und diverse soziale Netzwerke zur\u00fcckgreifen. <\/p>\n
Gerade bei der Altersgruppe der 26- bis 30-j\u00e4hrigen lie\u00df sich feststellen, dass die Online-Recherche heutzutage aus dem Arbeitsalltag nicht mehr wegzudenken ist. 47% der Befragten gaben an, dass sie \u201eTrendthemen\u201c aus sozialen Netzwerken, wie Twitter, Facebook und Co. beziehen. 24% der Studienteilnehmer teilten mit, dass sie die sozialen Netzwerke sogar mehrmals t\u00e4glich auf interessante Neuigkeiten und Meldungen \u00fcberpr\u00fcfen, 14% nutzen soziale Netzwerke zumindest einmal t\u00e4glich zur Informationsgewinnung. <\/p>\n
Die generierten Informationen dienen dazu, aktuelle Trendthemen ausfindig zu machen und stellen die Grundlage f\u00fcr eine anschlie\u00dfende ausf\u00fchrliche Recherche dar. Aber nicht nur Facebook und Twitter stehen bei Journalisten hoch im Kurs, auch bei XING und YouTube wird flei\u00dfig recherchiert. Das Internet wird aber nicht nur zur Informationsfindung genutzt, sondern auch um herauszufinden, wie beliebt die eigenen Ver\u00f6ffentlichungen im World Wide Web sind. <\/p>\n
Was die Studie ebenfalls ans Licht bringt, ist: Die Zeit im Arbeitsalltag von Journalisten ist immer knapp bemessen. F\u00fcr die Recherche gibt es also nur ein begrenztes Zeitfenster, das effektiv genutzt werden muss. Hier bietet das (mobile) Internet also ebenfalls einen gro\u00dfen Vorteil. <\/p>\n
Toll ist auch: \u00dcber soziale Kan\u00e4le lassen sich, zum Beispiel mittels Hashtags, schnell so genannte \u201eInfluencer\u201c, also Experten\/Meinungsf\u00fchrer im Social Web, ausfindig machen Diese, h\u00e4ufig Blogger, verbreiten sehr gut recherchierten Content \u2013 und genau das stellt eine hervorragende Quelle f\u00fcr Journalisten dar.<\/p>\n
Nun stellt sich nat\u00fcrlich die Frage, ob und wie man als Betreiber eines Webauftritts von dem Trend der journalistischen Onlinerecherche profitieren kann.<\/p>\n
Wenn Journalisten die Suchmaschine \u201eGoogle\u201c als Grundlage f\u00fcr Ihre Recherchet\u00e4tigkeit heranziehen, dann ist vor allem eines klar: Von entscheidender Bedeutung sind die Suchmaschinen-Ergebnisse auf der ersten Seite. Schlie\u00dflich zeigt Google die relevantesten Ergebnisse, unter Ber\u00fccksichtigung von mehr als 200 Rankingfaktoren, ganz oben an. Es besteht also schlicht und ergreifend keine Notwendigkeit, die hinteren Suchergebnis-Seiten anzusehen \u2013 mal ganz zu schweigen von der ohnehin knapp bemessenen Zeit der Journalisten. Und genau das kann man sich als Betreiber eines Blogs oder einer Website zu Nutze machen! <\/p>\n
Dazu ist eine langfristige Strategie zur Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, die OnPage-Ma\u00dfnahmen<\/a> (= Ma\u00dfnahmen, die auf der Seite selbst ergriffen werden) und OffPage-Ma\u00dfnahmen (= au\u00dferhalb der eigenen Seite) umfasst. <\/p>\n Zu den OnPage-Faktoren z\u00e4hlen beispielsweise die regelm\u00e4\u00dfige Erstellung von SEO-optimierten Blogartikeln, die Optimierung von Meta-Descriptions und Title-Tags, die mobile Optimierung<\/a> der Seite, und so weiter.<\/p>\n